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东城娱乐开户|张振伟:公域是微博的广场作用 私域在品牌阵营上

时间:2020-01-09 15:04:45

作者:匿名点击: 3963

东城娱乐开户|张振伟:公域是微博的广场作用 私域在品牌阵营上

东城娱乐开户,,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,上海蕴世广告传媒有限公司 CEO张振伟出席并演讲。

张振伟表示,有机会的话品牌专业的代理跟微博这样的媒体平台可以一起,我们再去研发,共同探讨一些新的基于公域、私域流量之间互动、默契转化的产品,我相信有机会。公域就是微博的广场作用,这是微博这个产品最早的一个实现价值,私域是慢慢在品牌的阵营上,粉丝的号,或者自己品牌的号,怎么去运营,运营以后怎么让它再出圈

以下为文字实录:

张振伟:从金投赏讲,金投赏那么多年的关键词一直是ROI(投资回报率),这个项目的确我也亲身经历,包括跟王老吉品牌客户,我们当初的探讨、策划、定目标。刚刚两位都说了很多数字上的回报,这个项目的结案我刚刚还在回顾,有很多的数据。像周冬雨吃火锅的那个,都是有很自然,很原生的植入。

另外一个观点是说,这也是今年金投赏这一届的主题“创新去增长”,刚刚王雅娟总说微博的广告产品历经了十年多,一直在演变升级。我觉得从去年开始的一个短视频趋势,明星也很热衷分享、表达自己的生活,跟粉丝来个最亲密的互动,这是微博平台敏锐捕捉到这个机会,我们也一起创造把vlog大赛跟品牌、明星,包括品牌的价值怎么去撬动,我们会定义微博的角色在品牌当中是一个社会化的营销。

从这一次的campaign,我们看到的一个已经是超越社会化媒体的营销和所谓粉丝经济的一个放大,它基本上从我的观点就是,我们找到一个流量的引擎,因为微博特有的明星作用,这个我也不用解释,像很多综艺节目,粉丝都熟悉的热词都是从微博的阵地上裂变、传播。

讲到公域跟私域流量,这的确是今年很多品牌探讨的问题,以往公域、私域流量,只是品牌运营电商客户时候的话题。在整个媒介推广营销层面,这个话题已经谈了很多,谈不上有什么期望,我觉得刚刚那张公域、私域流量的齿轮图非常好,我也跟我的团队分享,有机会的话品牌专业的代理跟微博这样的媒体平台可以一起,我们再去研发,共同探讨一些新的基于公域、私域流量之间互动、默契转化的产品,我相信有机会。公域就是微博的广场作用,这是微博这个产品最早的一个实现价值,私域是慢慢在品牌的阵营上,粉丝的号,或者自己品牌的号,怎么去运营,运营以后怎么让它再出圈,这个是未来一定可以研发更好的一些广告产品,包括怎么样问品牌收费,怎么样计费,这个都可以再探讨,可以用CPA,可以用不同的模式计费,所以这个是未来有机会去看的。在媒体形式上,用户的形式上,可能是短视频,可能是其他任何的形式,都有可能。

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